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Estudo da Universidade de Harvard chegou a esta conclusão ao analisar os hábitos de consumo de quem leva a ecobag para o supermercado. O resultado? Maior adesão a produtos orgânicos. Mas também a alimentos com alto teor de gordura.
Isto porque nós tendemos a comprar um “prêmio” quando acreditamos que fizemos algo certo. Algo como “Estou comendo um X-Salada e, por isso, mereço Coca-Cola” ou “Compro orgânicos, então, mereço cookies”.
O estudo levou em conta os mesmos indivíduos fazendo a compra da semana em duas situações: quando levavam ecobags e quando utilizavam sacolas plásticas.
“É claro que os consumidores que têm a preocupação de comprar uma ecobag têm mais chances de optar por um leite orgânico, por exemplo”, explica Karmarkar, pesquisador responsável. “Uma ação verde leva à outra”.
Leia a entrevista na íntegra no site Harvard Business Review.
Foto: Cost of Living/Creative Commons
